@phdthesis{Eichfelder,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tobias Eichfelder},
  title     = {Vermarktungsstrategien f{\"u}r die Luftfahrtbranche},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit geht es um das Thema Vermarktungsstrategien f{\"u}r die Luft-fahrtbranche mit dem Schwerpunkt auf Fluggesellschaften. Inhaltlich wird die Forschungsfrage: Worin unterscheiden sich Full-Service-Network-Carrier (FSNC) von Low-Cost-Carrier (LCC) hinsichtlich ihrer Marketingstrategie und Marketingkommunikation? beantwortet. In der heutigen Zeit ist es f{\"u}r Unternehmen wichtig, sich mit der richtigen strategischen Ausrichtung auf dem Markt aufzustellen, um die angestrebten Unternehmensziele zu erreichen. Aufgrund der hohen Wettbewerberanzahl in der Luftfahrtbranche ist es ebenfalls von Bedeutung, die Marketing-Instrumente des Marketing-Mix auf die Anfor-derungen der Zielgruppen auszurichten. Auf dem Luftverkehrsmarkt sind Fluggesellschaften mit unterschiedlichen Gesch{\"a}fts-modellen vertreten, die ihre Marketingaktivit{\"a}ten auf die potenziellen Kunden ausrich-ten. Mit dem Aufkommen von LCC umgangssprachlich „Billigfluggesellschaften“, hat sich der Luftverkehrsmarkt ver{\"a}ndert. Etablierte Fluggesellschaften haben daher bei-spielsweise in Europa eine geringere j{\"a}hrliche Fluggastanzahl vorzuweisen als LCC Ryanair. Daher wird ein Vergleich der Marketingstrategien und des Einsatzes der Marketingin-strumente von FSNC und LCC in Betrachtung gezogen, um deren Unterschiede zu er-kennen. Daraus werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen von FSNC abgeleitet, um den Kundenverlust an LCC zu verringern.},
  language  = {de}
}