TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Zimmermann, Jennifer
T1  - Die Markengemeinschaft als Orientierungssystem in der modernen Gesellschaft
N2  - Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf den Markenwert. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Marke, dem Markenwert und Brand Communities dargestellt. Eine Analyse ausgewählter Brand Community-Modelle und deren Auswirkungen auf die Markenloyalität und das Weiterempfehlungsverhalten der Verbraucher stellt das Grundgerüst für ein eigenes Modell mit dem Markenwert als Zielgröße dar. Zwei unabhängige Brand Communities werden exemplarisch untersucht, um festzustellen, welche Rolle das Unternehmen spielt. Durch Experteninterviews mit den Betreibern der Brand Communities und den jeweiligen Unternehmen wird untersucht, welche Auswirkungen die Communities auf die Marken und deren Wert haben. Dabei wird außerdem analysiert, welches Potential die Beziehung zwischen Unternehmen und Brand Community besitzt und inwieweit die Unternehmen die Brand Communities bereits für sich nutzen.
KW  - Markenwert
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50362
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50362
ER  -