@phdthesis{Kroll,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Malin Kroll},
  title     = {Going B2C from B2B : warum die Notwendigkeit f{\"u}r hochspezialisierte Industrieunternehmen besteht, ihre Kommunikationsstrategie von reiner B2B-Fokussierung um eine B2C-Orientierung zu erweitern},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57756},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht, warum hochspezialisierte Industrieunternehmen, ihr Marketing von einer reinen B2B-Fokusierung um eine B2C-Orientierung erweitern sollten. Hierzu wird der Wandel im Marketing der Unternehmen, im relevanten Markt und die Informationsbeschaffung der Endkonsumenten im Bereich smart home untersucht. Aufgrund des Wandels, werden m{\"o}gliche neue Kommunikationsstrategien aufgezeigt. Anschlie{\"s}end folgt die Auswertung einer eigen erstelten Medienresonanzanlyse, die die Fakten aus der Theorie mit Daten aus der Praxis belegt.},
  language  = {de}
}