@phdthesis{Schaefer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Sch{\"a}fer},
  title     = {„Schockierende Aufmerksamkeit“ - Grenzen zwischen klassischer Emotions- und Schockwerbung : eine Analyse an ausgew{\"a}hlten Beispielen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42699},
  abstract  = {Schockwerbung entwickelt sich zunehmend zu einem Trend der Werbebranche. In der vorliegenden Arbeit werden die Grenzen analysiert, die in Form von Merkmalen Schockwerbung von anderen Werbeformen differenziert. Gleichwohl wird anhand einer empirischen Befragung untersucht, inwieweit {\"u}berhaupt von objektiven Kriterien gesprochen werden kann. Dabei liegt der Fokus auf der Subjektivit{\"a}t von Wahrnehmung und Wirkung. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, ob sich die Grenzen, die Schockwerbung oftmals {\"u}berschreitet, immer weiter verschieben.},
  language  = {de}
}