@phdthesis{Schumacher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Teresa Schumacher},
  title     = {Ist der Einsatz von Prominenten ein Erfolgsgarant f{\"u}r eine Marke? : Erfolgspotentiale und –Grenzen von Testimonialwerbung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48249},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht welche Erfolgspotentiale und -Grenzen Testimonialwerbung im Hinblick auf die erfolgreiche Positionierung einer Marke hat und welche Implikationen sich daraus f{\"u}r Unternehmen ergeben. Dies wird anhand einer Fallanalyse der Felix Burda Stiftung gezeigt. Die zu untersuchenden prominenten Testimonials sind Vitali Klitschko und Verona Pooth. Nach Aufbereitung des Themas ist zu wissen, ob der Einsatz von Prominenten ein Erfolgsgarant f{\"u}r eine Marke ist.},
  language  = {de}
}