TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Peter, Patricia
T1  - Aufbau des Markenimages in der Automobilindustrie via Motorsport
N2  - In einer Gesellschaft, die vor den Herausforderungen der veränderten Kundenbedürfnisse und einem Wertewandel steht, nehmen innovative Kommunikationsinstrumente eine immer stärkere Position ein. In der Automobilbranche müssen die Hersteller ein Differenzierungpotenzial gegenüber ihren Mitbewerbern aufweisen. Dem Automobil kommt dabei eine besondere Rolle zu. Das Erleben eines Automobils wird von der Gesellschaft gefordert. Im Bereich des Motorsports kann dabei ein Markenerlebnis, sowie ein Markenimage konstruiert werden. Motorsport-Marketing stellt dabei ein innovatives Kommunikationsinstrument dar.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie
KW  - Motorsport
KW  - Markenimage
Y2  - 2018
ER  -