@phdthesis{Danne2018,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Lisa Katharina Danne},
  title     = {Zielgruppenmarketing: Yoga},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Ausarbeitung besch{\"a}ftigt sich mit einer der erfolgreichsten asiatischen Gesundheitstechniken in Deutschland, n{\"a}mlich der des Yogas. Die Betrachtung bezieht sich dabei sowohl auf Yoga als Ma{\"s}nahme der Gesundheitsf{\"o}rderung, als auch auf den in den letzten Jahren entstandenen Lifestyle um den Begriff Yoga. Daf{\"u}r wird Yoga vorerst aus historischer Perspektive beleuchtet und mit therapeutischen Befunden theoretisch verkn{\"u}pft. Durch eine gezielte Skizzierung der relevanten demografischen Zielgruppen f{\"u}r die mittlerweile sehr verwestlichte Ausgleichssportart, entwickelt die Ausarbeitung Antworten auf die Frage, welche Mechanismen und Rahmenbedingung Grund daf{\"u}r sind, dass haupts{\"a}chlich Frauen Yoga praktizieren. Schwerpunkt des Interesses liegt dabei auf der anschlie{\"s}enden Ermittlung effektiver Ansatzpunkte f{\"u}r speziell auf die Zielgruppe M{\"a}nner ausgerichtetes Marketing. Dar{\"u}ber hinaus wird er{\"o}rtert, wie Yoga als Bewegungsform f{\"u}r das m{\"a}nnliche Geschlecht zug{\"a}nglicher und annehmbarer gemacht werden kann. In der Theorie werden in diesem Zusammenhang kommunikationswissenschaftliche und psychologische Konstrukte sowie theoretische Perspektiven zu Pr{\"a}vention, Gesundheitsf{\"o}rderung, Verhalten und Gesundheitsmarketing beleuchtet.},
  language  = {de}
}