@phdthesis{Probst,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Silva Probst},
  title     = {Senioren und Kommunikationsmedien eine Analyse von ommunikationsmitteln zur Gewinnung der Zielgruppe 50+},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45611},
  abstract  = {Deutschland befindet sich in einem demographischen Wandel. Die Bev{\"o}lkerung wird zunehmend {\"a}lter und gleichzeitig aktiver. Die Generation 50 plus ist l{\"a}ngst nicht mehr nur an klassischen Medien zur Informationsgewinnung interessiert, sondern die „mediale Welt von heute“ nimmt eine wichtige Rolle hierbei ein. Zudem ist die Entwicklung der Kaufkraft von Senioren als positiv anzusehen. F{\"u}r die Unternehmenswelt ist es demzufolge sehr wichtig, sich das K{\"a}ufersegment der Best Ager n{\"a}her anzuschauen, um durch geeignete Kommunikationsmittel und deren angepassten Eigenschaften diese Zielgruppe zu erreichen und bestm{\"o}glich deren K{\"a}uferpotentiale abzusch{\"o}pfen. In dieser Arbeit soll es vorwiegend um Eigenschaften von Kommunikationsmitteln gehen, welche es Unternehmen erleichtert die Zielgruppe der Generation 50 plus zu erreichen.},
  language  = {de}
}