@phdthesis{Chatsiou,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Glykeria Chatsiou},
  title     = {Generationenkonzepte im Marketing : Zielgruppe Millennials},
  abstract  = {Die Intention dieser Bachelorarbeit ist es, Besonderheiten und Herausforderungen zu einer erfolgreichen Ansprache der Zielgruppe Millennials im Bereich Marketing, auszuarbeiten. Dabei stehen im Fokus dieser Forschung wandlungsbeschleunigte sowie individualisierte Generationen und zukunftsorientierte Lebensstiltypologien. Die zetrale Frage dieser Arbeit lautet, wie Unternehmen k{\"u}nftig handeln m{\"u}ssen, um aus den Verhaltensweisen und Bed{\"u}rfnisstrukturen der Millennials neue Kommunikationsformen abzuleiten. Die Ergebnisse dieser Arbeit weisen auf, dass durch die Anpassung an den ver{\"a}nderten Umst{\"a}nden, neue Wege beschritten werden k{\"o}nnen, die ma{\"s}geblich zum Erfolg einer ad{\"a}quaten Zielgruppenkommunikation beitragen.},
  language  = {de}
}