@phdthesis{Bangerth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah-Elisa Bangerth},
  title     = {Die Chinesen als Zielgruppe im Safari-Tourismus : Marketing-Handlungsma{\"s}nahmen f{\"u}r Reiseveranstalter am Beispiel des Unternehmens Wilderness Safaris},
  abstract  = {Die Tourismusbranche unterliegt einem st{\"a}ndigen Wandel. Dieser Wandel muss von Reiseveranstaltern ber{\"u}cksichtigt werden, um weiterhin wettbewerbsf{\"a}hig und erfolg-reich zu sein. Ein wichtiger Aspekt dabei ist die Ber{\"u}cksichtigung neuer Zielgruppen, wie die Chinesen. Die Kundengewinnung auf diesem Markt ist jedoch schwierig, vor allem bei der Marketinggestaltung. Mithilfe mehrerer Analysen werden diese erl{\"a}utert. Am Bei-spiel eines Unternehmens wird ein Marketingkonzept erstellt und es wird der Frage nachgegangen, wie die Marketingma{\"s}nahmen gestaltet werden k{\"o}nnen, um sich auf dem chinesischen Markt erfolgreich zu etablieren. Die Einf{\"u}hrung neuer Kommunikationskan{\"a}le und Distributionswege sowie die Entwicklung neuer Strategien sind nur einige der Ma{\"s}nahmen, als Handlungsempfehlungen f{\"u}r Reiseveranstalter im Safari-Tourismus.},
  language  = {de}
}