@phdthesis{Rehbehn,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johannes Rehbehn},
  title     = {Event-Marketing : Grundlagen, Einordnung und Wirkungsmodelle},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63592},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen {\"U}berblick zum aktuellen Forschungsstand im Bereich des Event-Marketings zu geben. Dabei sollen Definitionen verschiedener Autoren vorgestellt und diskutiert werden. Zur {\"U}bersicht wird das Kommunikationsinstrument in den Kommunikationsmix eingeordnet und beschrieben wie es sich dennoch von klassischen Instrumenten unterscheidet. Dazu werden im Kern der Arbeit verschiedene Wirkungsmodelle vorgestellt und hinsichtlich ihrer Begrenzungen untersucht. Abschlie{\"s}end soll ein Ausblick auf L{\"u}cken und m{\"o}gliche Ansatzpunkte in der Forschungsarbeit gegeben werden.},
  language  = {de}
}