@phdthesis{Hartmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Celine Hartmann},
  title     = {Das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation : Erarbeitung eines Handlungsleitfadens zur Kundenbindung am Beispiel der SpVgg Greuther F{\"u}rth},
  abstract  = {Diese Arbeit behandelt den Einsatz des Events als Instrument der Marketing-Kommunikation. Auf theoretischer Basis erfolgt die Darstellung des Event-Marketings, um die Sinnhaftigkeit dessen Einsatzes zu verstehen. Aus der Darstellung des strategischen und operativen Prozesses des Event-Marketings resultiert die These, dass operative Erfolgsfaktoren f{\"u}r die Ausgestaltung eines Events existieren. Im weiteren Verlauf werden die vermeintlichen Erfolgsfaktoren am Beispiel der Ausgestaltung eines Fu{\"s}ballspieltages der SpVgg Greuther F{\"u}rth untersucht. So gelangt die Arbeit zur Erkenntnis, dass die Umsetzung eines Fu{\"s}ballspieltages durchaus, unter Ber{\"u}cksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren anhand des erstellten Leitfadens, erfolgsversprechend m{\"o}glich ist.},
  language  = {de}
}