@phdthesis{Knebel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jan-Peter Knebel},
  title     = {Das Medienmarketing der Bundeswehr},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit widmet sich dem Personalmarketing der Bundeswehr, mit besonderem Blick auf dessen Medienmarketing. Denn seitdem im Juli 2011 die Wehrpflicht ausgesetzt wurde, klagt die Bundeswehr {\"u}ber Nachwuchsprobleme in ihrer Freiwilligenarmee. Dadurch ist sie gezwungen Marketing zu betreiben und Nachwuchs aktiv anzuwerben. Doch die neue Aufgabe besteht nicht nur darin aktiv zu werden, es ist ein neues Gesp{\"u}r gefragt. Sensibilit{\"a}t muss gro{\"s}geschrieben werden, da die Bundeswehr mit ihrer Berufsarmee, ein sehr heikles Thema verk{\"o}rpert. Soldaten lernen bei der Bundeswehr, unter anderem, wie Mensch und Tier get{\"o}tet und wie die eigene {\"U}berlebensf{\"a}higkeit vor allem in Krisengebieten gesteigert werden kann. Dadurch steht die Bundeswehr sinnbildlich f{\"u}r Leben und Tod.},
  language  = {de}
}