@phdthesis{Schinerl2011,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Franz Schinerl},
  title     = {Marketingcontrolling in mittelst{\"a}ndischen Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-10749},
  year      = {2011},
  abstract  = {Ziel der Masterarbeit ist die Erstellung eines Konzepts zur Einf{\"u}hrung eines Marketingcontrollingsystems in mittelst{\"a}ndischen Unternehmen. Es wird mit den Grundgedanken, den wichtigsten Aspekten, Methoden und Anwendungsbereichen des Marketingcontrollings vertraut gemacht. Es soll einem Controller ohne besondere Marketingkenntnisse oder einem Marketingmitarbeiter ohne besondere Controlling-Kenntnisse, soweit in das Thema einf{\"u}hren, dass sie in der Lage sind ein Marketingcontrollingsystem in einem mittelst{\"a}ndischen Unternehmen zu implementieren. Die Arbeit ist in zwei Hauptkapitel unterteilt: 1. Grundlagen und Theorie - Beschreibung und Einordnung der Problemstellung: dieser Abschnitt soll das notwendige theoretische Grundverst{\"a}ndnis vermitteln und dabei helfen, das Thema richtig einzuordnen. Es soll die M{\"o}glichkeiten, die Notwendigkeit und den Nutzen eines Marketingcontrollingsystems nahebringen. 2. Auswahl, Beschreibung und Adaptierung geeigneter beispielhafter Elemente eines Marketingcontrollingsystems: dieses zweite Hauptkapitel ist sehr stark praxisbezogen und soll konkrete Instrumente, Methoden, Techniken und Anwendungen des Marketingcontrollings erl{\"a}utern},
  language  = {de}
}