TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schienke, Turid
T1  - Die neue Generation von Influencern : eine Geheimwaffe der PR oder ein kurzlebiges Phänomen?
N2  - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Relations und deren Einfluss auf die PR. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der neuen Generation von Influencern wie Bloggern oder Instagramern, die über die sozialen Medien mit den Konsumenten kommunizieren. Ziel der Arbeit ist es zu analysieren, wie sich die PR durch den Einfluss der neuen Meinungsführer gewandelt hat. Der empirische Teil der Arbeit befasst sich mit der Frage, wie PR – und Kommunikationsagenturen auf den Trend der Influencer Relations reagieren. Die Analyse der Forschungsfrage basiert und auf einer qualitativen Umfrage, an der verschiedene PR- Agenturen teilgenommen haben und zeigt, dass die neue Generation der Influencer einen starken Einfluss auf die PR ausübt. PR-Agenturen sind sich einig, dass Influencer Relations kein kurzzeitiges Phänomen darstellen, sondern eine Chance, um die PR- Branche wieder glaubwürdiger und ehrlicher erscheinen zu lassen.
KW  - Social Media
KW  - Online-Marketing
KW  - Beziehungsmarketing
KW  - Verbraucherverhalten
KW  - Öffentlichkeitsarbeit
Y2  - 2016
N1  - Sperrvermerk am 21.01.2020 aufgehoben
ER  -