@phdthesis{Celebi,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melis Celebi},
  title     = {Social Influencer Marketing : Untersuchung eines branchen{\"u}bergreifenden B2C-Marketingkonzeptes},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit Social Influencern und deren einflussnehmende Position auf sozialen Plattformen. Diese Arbeit intendiert, den tats{\"a}chlichen Beeinflussungsgrad der Social Influencer mit einer empirischen Online-Befragung zu analaysieren und auf das Kaufverhalten der Social Media-Nutzer zu adaptieren, sodass ad{\"a}quate Influencer-Strategien auf dieser Grundlage deduziert werden k{\"o}nnen. Der theoretische Teil der Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit verschiedenen Social Meda Plattformen und der Definierung des Social Influencer Marketings. Die These, dass das Social Media Marketing die im Vergleich zu herk{\"o}mmlichen Werbemitteln wirkungsreichere Marketingl{\"o}sung hinsichtlich der Glaubw{\"u}rdigkeit und der Beeinflussung des Kaufverhaltens zu versprechen vermag, wurde anhand der durchgef{\"u}hrten Online-Befragung differenziert untersucht und festgestellt, dass diese These nur dann verifizierbar ist, wenn Faktoren wie Nutzerprofile, Strategien, o.{\"A}. ber{\"u}cksichtigt werden.},
  language  = {de}
}