@phdthesis{Schlett,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nike-Milena Schlett},
  title     = {Eventmarketing in der Automobilbranche},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Eventmarketing in der Automobilbranche. Zun{\"a}chst werden sowohl die Automobilbranche, das Markenmanagement bzw. die Markenkommunikation und das Kommunikationsinstrument Eventmarketing eingehend analysiert. Auf dieser Grundlage aufbauend wird das Praxisbeispiel n{\"a}her erl{\"a}utert. Zuletzt geben die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen einen Ausblick auf die zuk{\"u}nftige Nutzung des Eventmarketing in Verbindung mit der Automobilbranche und stellen die sich aus der Thesis ergebenden Chancen und Risiken gegen{\"u}ber.},
  language  = {de}
}