@phdthesis{Barthel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva Barthel},
  title     = {Storytelling - M{\"a}rchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markeng{\"u}ter der Telekommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67234},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Storytelling – M{\"a}rchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markeng{\"u}ter der Tele-kommunikation“, behandelt das Thema Storytelling in Bezug zu immateriellen Markeng{\"u}tern. Es wird dargelegt, welche Erfolgsfaktoren Storytelling f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung bringen kann und wie speziell immaterielle Markeng{\"u}ter davon profitieren k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}