@phdthesis{Surmund,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Zita Surmund},
  title     = {Konzeption eines crossmedialen Events am Beispiel der Kick-Off-Veranstaltung f{\"u}r den Hessentag 2014: „Die Nacht der Tracht“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-32715},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit soll zun{\"a}chst die Bedeutung von Crossmedia analysieren, bevor es darum geht, crossmediale Ma{\"s}nahmen im Event Marketing zu konzipieren. Hierf{\"u}r werden im ersten Teil die theoretischen Grundlagen crossmedialer Ma{\"s}nahmen dargestellt und analysiert. Im zweiten Teil der vorliegenden Arbeit werden diese Grundlagen am Beispiel des Events „Nacht der Tracht“ angewendet. Um den Erfolg des Events und der damit verbundenen crossmedialen Ma{\"s}nahmen zu {\"u}berpr{\"u}fen, wurde eine Befragung auf dem Event durchgef{\"u}hrt, mit dem Ziel, die Mediennutzung der Eventteilnehmer und somit die Zielgruppenansprache zu untersuchen.},
  language  = {de}
}