@phdthesis{Krauskopf,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Franziska Krauskopf},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen von Social Media Plattformen f{\"u}r die Vermarktung von Filmen : eine systematische Analyse mit Fallbeispielen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-7920},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den neuartigen Marketingm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Kinofilme, die sich durch das Web 2.0 ergeben haben. Das einseitige Senden von Botschaften durch die Massenmedien wurde aufgebrochen und durch den interaktiven Dialog ersetzt. Ziel meiner Arbeit ist es, die Vermarktungsm{\"o}glichkeiten von High- Concept- und Independentproduktionen auf Social Media Plattformen aufzuzeigen und zu analysieren. Es stellt sich vordergr{\"u}ndig die Frage, ob die neuen M{\"o}glichkeiten des Web 2.0 einen Mehrwert f{\"u}r die Filmvermarktung bringen und inwiefern sie die klassische Filmvermarktung beeinflussen. Im Laufe der Arbeit wird anhand von Beispielen das Potential der neuen Marketingstrategien behandelt, aber auch deren Grenzen aufgef{\"u}hrt. Am Beispiel von drei ausgew{\"a}hlten Marketingkampagnen soll aufgezeigt werden, wie die M{\"o}glichkeiten in der Praxis genutzt werden k{\"o}nnen},
  language  = {de}
}