@phdthesis{Zimmermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sandra Zimmermann},
  title     = {Kommunikation im Sportmarketing : Eine Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Dresdner Sportclubs im Rahmen der Kommunikations-politik},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-35616},
  abstract  = {Der Einsatz und die Bedeutung von Marketing sind in heutigen Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Die ganzheitliche Unternehmensausrichtung auf den jeweiligen M{\"a}rkten ist der Grundgedanke der vielf{\"a}ltigen Unternehmungen und umfasst die Planung, Durchf{\"u}hrung und Evaluation von Ma{\"s}nahmen, um eine gr{\"o}{\"s}tm{\"o}gliche Kundenzufriedenheit sowie Positionierung im Wettbewerb zu erzielen. Durch die zunehmende Professionalisierung des Sports hat auch das Sportmarketing an Bedeutung gewonnen. Akquisition von Zuschauern, Bekanntheitssteigerung, Imageetablierung und -verbesserung, Markenbildung, Positionierung gegen{\"u}ber Mitwettbewerbern sind nur einige Ziele, die Profi-Vereine in ihre Marketingkonzepte aufgenommen haben. Daher betrachtet diese Bachelorarbeit die besondere Bedeutung von Marketing im Sport. Themenschwerpunkt dieser Arbeit wird die Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Damen Volleyball–Bundesligisten Dresdner Sportclub (DSC) im Rahmen der Kommunikationspolitik sein. Unter Ber{\"u}cksichtigung der theoretischen Grundlagen von Marketing, Kommunikati-onspolitik, Markenbildung sowie deren Wirkungsweise beinhaltet die Bachelorarbeit weiterhin die Untersuchung der Besonderheiten in der Kommunikationspolitik unter Ber{\"u}cksichtigung von Struktur, Wahrnehmung und Ausbau der Marke DSC Volleyball. Die Ergebnisse verschiedener Analyseauswertungen, die u.a. Daten von spezifisch durchgef{\"u}hrten Telefon- und Zuschauerbefragungen sowie Mediadatenauswertungen beinhalten, wird folglich die Bekanntheit, das Image sowie die Wirkung der DSC –Volleyballerinnen widerspiegeln. Die Ergebnisse erlauben sodann u.a. Schlussfolgerungen f{\"u}r die Zuschauerstruktur, TV-Reichweiten, Werbetr{\"a}gerkontakte sowie Markenwahrnehmung und Image des DSC. Abschlie{\"s}end wird auf den Ausbau der Marketingkonzeption unter Ber{\"u}cksichtigung marketingspezifischer Ma{\"s}nahmen eingegangen. Im Mittelpunkt stehen dabei Visio-nen, die die Marke des Damen Volleyball-Bundesligisten des Dresdner SC etablieren und ausbauen.},
  language  = {de}
}