TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Raps, Ramona
T1  - Eventmarketing im Zeitalter von Social Media - Substitution oder Integration? :  Chancen und Risiken des Eventmarketing
N2  - Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit der Beziehung zwischen Eventmarketing und Social Media Marketing. Die zunehmende Bedeutung des Social Media Marketing im Rahmen unternehmerischer Kommunikation hat direkte Auswirkungen auf die Nutzung und Gewichtung anderer zur Verfügung stehende Kommunikationsinstrumente.
Vor diesem Hintergrund wird durch Anwendung der Methodik des kompilatorischen Arbeitens der Frage nachgegangen, welche Auswirkungen das Social Media Marketing speziell auf das Kommunikationsinstrument Eventmarketing hat.
Ferner wird ein Lösungsansatz zur Integration beider Kommunikationsmittel in Form hybrider Events präsentiert. Im Ergebnis zeigt sich, dass Social Media Marketing kein Substitut des Eventmarketing darstellt, sondern lediglich eine Erweiterung dessen ist. Durch Anwendung hybrider Eventformate können Unternehmen somit bis dato ungenutzte Synergiepotentiale in eine effektivere Ansprache der Zielgruppen ummünzen.
KW  - Event-Marketing
KW  - Social Media
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63583
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-63583
ER  -