TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Trinh, Dieu Thoa
T1  - Marketing für Luxusprodukte: Handtaschen
N2  - Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Marketing für Luxusprodukte am Beispiel von Louis Vuitton Handtaschen. Ziel der Arbeit ist es die Strategien zu analysieren, um Luxusmarken in den Markt einzuführen und dort langfristig zu festigen sowie um eine lange Kundenbindung zu erhalten. Hierbei werden die Marketingstrategien im Luxussegment bezüglich der Marketingmaßnahmen erläutert. Bevor es jedoch zum praktischen Teil der Arbeit übergeht, werden die analysierten und theoretischen Erkenntnisse des Mode- und Zielgruppenmarketings, der Modewirtschaft und des Markenmanagements aufgeführt. Im vorletzten Kapitel wird als Praxisbeispiel die Kommunikationsinstrumente von der Luxusmarke Louis Vuitton dargestellt. Aus den Ergebnissen der Untersuchung dieser Arbeit wird am Ende des Kapitels die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
KW  - Luxusware
KW  - Marketing
Y2  - 2017
ER  -