@phdthesis{Gebhardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lorina Gebhardt},
  title     = {Modebusiness und Modemarketing : station{\"a}r versus online},
  abstract  = {Die vorliegend Arbeit thematisiert das Modebusiness und das Modemarketing im station{\"a}ren und online Handel. Im Zuge der Digitalisierung hat sich der Handel ver{\"a}ndert. Aufgrund des steigenden Wachstums im Bereich des Online-Handels, ger{\"a}t der station{\"a}re Handel zunehmend unter Druck. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche innovativen M{\"o}glichkeiten der station{\"a}re Handel nutzen kann, um sich wettbewerbsf{\"a}higer zu pr{\"a}sentieren. Untersuchungsgegenstand ist gleichzeitig der Einfluss sozialer Medien. Anhand eines Praxisbeispiels des Textilunternehmens H\&M, werden die theoretischen Erkenntnisse mit den praktischen Gegebenheiten konfrontiert.},
  language  = {de}
}