@phdthesis{Naujokat,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Franziska Susanna Naujokat},
  title     = {Eventmarketing als Instrument zur Kundenbindung in der Automobilbranche},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit analysiert das Eventmarketing und das Kundenbindungsmanagement, sowie ihren Einfluss auf die Automobilbranche. Um eine theoretische Basis zu schaffen, wird zun{\"a}chst die Automobilbranche vorgestellt, als auch die Begriffe Eventmarketing, Erlebnismarketing, Kundenbindungsmanagement und Markenmanagement definiert und analysiert. In diesem Zusammenhang wird auch der Einfluss der Digitalisierung auf diese Bereiche und die damit einhergehenden neuartigen Technologien erl{\"a}utert. Um die gewonnenen Erkenntnisse praktisch anzuwenden, wird anschlie{\"s}end die Veranstaltungsreihe MercedesTrophy von Mercedes-Benz vorgestellt. Ebenfalls sollen die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Automobilbranche zeigen, wie das Eventmarketing als Kundenbindungsinstrument in Zukunft noch besser genutzt werden kann.},
  language  = {de}
}