@phdthesis{Fischer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jaclyn Fischer},
  title     = {Smartphones f{\"u}r Menschen {\"u}ber 60 : Besonderheiten und Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorthesis besch{\"a}ftigt sich mit den Besonderheiten und Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache der Generation 60+ und thematisiert daf{\"u}r den speziell auf die {\"a}lteren Menschen ausgerichteten Handy- und Smartphone-Markt. Dazu wird die Zielgruppe zun{\"a}chst einmal definiert, eingeordnet und charakterisiert, bevor schlie{\"s}lich Merkmale f{\"u}r die Ansprache der {\"u}ber 60-J{\"a}hrigen herausgestellt werden. Folgend wird der Handy- und Smartphone-Markt in den Vordergrund ger{\"u}ckt und mit dem Unter-nehmen Emporia ein Praxisbeispiel aus der Branche gew{\"a}hlt. Dabei wird deren Vorgehensweise f{\"u}r die Zielgruppenansprache beschrieben und in Verbindung zu den vorherig gewonnenen Erkenntnissen n{\"a}her erl{\"a}utert. Im letzten Kapitel werden allgemeine Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen auf Basis der vorangegangenen Ergebnisse formuliert, um den Unternehmen, die die Zielgruppe zuk{\"u}nftig erreichen m{\"o}chten, einen Leitfaden f{\"u}r die richtige Ansprache der {\"u}ber 60-J{\"a}hrigen zu geben.},
  language  = {de}
}