@phdthesis{Arnold,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mona Arnold},
  title     = {Brand Events als Marketingkonzept zum Brand Community Building : dargestellt am Beispiel des Motorradherstellers Harley-Davidson},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Ph{\"a}nomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf die Kundenloyalit{\"a}t am Beispiel von Harley-Davidson. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Markenf{\"u}hrung, zur Brand Community und zum Eventmarketing gestellt. Dabei wird anhand eines Modells die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community darstellend erl{\"a}utert. Im Folgenden wird die das unternehmensspezifische Eventmarketing von Harley-Davidson im D-A-CH-Bereich untersucht, drei Experten zu diesem Thema befragt und eine kleine Besucherumfrage zu einem regionalen Harley-Davidson Event durchgef{\"u}hrt. Ziel dieser Ba-chelorarbeit ist es, die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community und deren Loyalit{\"a}t zu untersuchen und Handlungsempfehlungen zu geben.},
  language  = {de}
}