@phdthesis{Happe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ann-Kathrin Happe},
  title     = {Eventmarketing : Schw{\"a}bisch Alemannische Fastnacht. Von der Tradition zur Folklore},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101620},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Eventmarketing in der Schw{\"a}bisch-Alemannischen Fastnacht. Als deutsches immaterielles Kulturerbe gilt das Brauchtum als sch{\"u}tzenswert. Diese Arbeit geht somit der grundlegenden Frage nach, ob sich die Tradition der Schw{\"a}bisch-Alemannischen Fastnacht hin zu einer Folklore und zu einer rein kommerziellen Veranstaltung entwickelt hat. Anhand von Textanalysen wird zun{\"a}chst die Thematik des Eventmarketings erl{\"a}utert. Danach behandelt die Arbeit die Freizeitforschung und das damit verbundene ehrenamtliche Engagement, welches die Grundvoraussetzung f{\"u}r das Thema der Fastnacht ist. Im Anschluss wird auf die Fastnacht selbst eingegangen. Dabei steht das Schw{\"a}bisch-Alemannische Brauchtum im Mittel-punkt, da dies die traditionelle Fastnacht darstellt. In einer kritischen Betrachtung werden dann Gefahren f{\"u}r das Brauchtum aufgezeigt und dargestellt, welche Rolle das Tourismusmarketing spielt. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis erarbeitet die Autorin abschlie{\"s}end Handlungsempfehlungen, welche die Stellung des Brauchtums in der Gesellschaft und die Identifikation damit st{\"a}rken sollen.},
  language  = {de}
}