@phdthesis{Schmehl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Linda Joleen Naomi Schmehl},
  title     = {Gender Marketing in der Automobilindustrie : die zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit geschlechtsspezifischem Marketing in der Automobilindustrie mit dem Fokus auf Frauen. Ziel dieser Arbeit ist es, Determinanten zu bestimmen, die \"weibliches” Marketing in der m{\"a}nnerdominierenden Automobilbranche optimieren k{\"o}nnen. Die Auswertung relevanter Literatur sowie die Analyse und Bewertung der marketingpolitischen Ma{\"s}nahmen des Automobilherstellers BMW in Bezug auf Frauen, f{\"u}hren zur Benennung von Erfolgsfaktoren, die im Abschluss dieser Arbeit mit m{\"o}glichen Handlungsempfehlungen untermauert werden. Die Arbeit zeigt, dass eine zielgruppengenaue Ansprache unter Ber{\"u}cksichtigung der Bed{\"u}rfnisse der Frau die Grundlage f{\"u}r die erfolgreiche Umsetzung von Gender Marketing in der Automobilindustrie bildet. Als Erfolgsfaktoren konnten der Abschied von Stereotypen, die Emotionalisierung der Marke sowie eine klare Abgrenzung der Zielgruppe identifiziert werden.},
  language  = {de}
}