TY  - GEN
U1  - Sonstiges
A1  - Reißer, Michael
T1  - Marketing-Kommunikation : diskutiert anhand ausgewählter Einflussfaktoren
N2  - In der vorliegenden Diplomarbeit erfolgt im Bereich der operativen Marketingplanung eine genauere Betrachtung der zum Marketing-Mix gehörenden Kommunikationspolitik. Ausgehend vom Marketingmanagement-Prozess wird ein allgemeiner theoretischer Einblick in die unterschiedlichen Kommunikationsmaßnahmen vorgenommen. Die Schwerpunkte der Diplomarbeit bilden dabei die Integrierte Unternehmenskommunikation (IUK) sowie verschiedene externe Marketing-Kommunikationsinstrumente, welche den Unternehmen für ihre gezielte absatz- und konsumentenorientierte Marketing-Kommunikation zur Verfügung stehen.
KW  - Marketing
KW  - Kommunikation
Y1  - 2010
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13413
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-13413
ER  -