TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kortling, Nora Alice
T1  - Leitfaden für die Marketingstrategie eines Unternehmens der touristischen Sozialwirtschaft : Identitätsbasierte Markenentwicklung am Beispiel von OFF TRACK Tours in Siem Reap, Kambodscha
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich ein Social Business, welches in einem Entwicklungsland unter mangelnden finanziellen und fachlichen Ressourcen leidet, durch identitätsbasierte Markenentwicklung und strategisches Marketing gegen erwerbswirtschaftliche Wettbewerber im Markt durchsetzen kann. Neben der theoretischen Herangehensweise an die Markenentwicklung und der strategischen Marketingkonzeption, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Social Business OFF TRACK Tours in Kambodscha angewendet.
KW  - Marketing
KW  - Strategisches Management
Y2  - 2019
ER  -