@phdthesis{Schmidt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Phil Schmidt},
  title     = {({\"O}konomische) Risiken beim Sponsoring von Sportveranstaltungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-7931},
  abstract  = {Sportsponsoring ist den letzten Jahren ein wichtiger Kommunikationskanal f{\"u}r Unternehmen geworden. Von Jahr zu Jahr investieren Konzerne mehrere Millionen Euro im Sportumfeld, um sich und ihre Botschaften pr{\"a}sentieren zu k{\"o}nnen. Im Rahmen der Arbeit wird das Sportsponsoring in den Kontext des gesamten Sponsoringmarktes eingeordnet und es wird dargelegt, was das Sportsponsoring und besonders das Sponsoring einer Sportveranstaltung attraktiv gegen{\"u}ber anderen Formen der Unternehmenskommunikation macht. . Die Untersuchung gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber den aktuellen Stand der Sponsoring-Forschung und setzt diesen in den Kontext zu einer konkreten Sport-Gro{\"s}veranstaltung. Die Arbeit analysiert dar{\"u}ber hinaus die konkreten Zielstellungen von Unternehmen beim Sponsoring einer der weltgr{\"o}{\"s}ten Sportveranstaltungen . M{\"o}gliche Risiken werden er{\"o}rtert und abgewogen. Ziel ist es, die Chancen und besonders die Risiken des Sponsorings der FIFA Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft 2010 aufzuzeigen. Abschlie{\"s}end wird analysiert inwieweit sich Unternehmen im Vorfeld, w{\"a}hrend und nach der Fu{\"s}ball-Weltmeisterschaft mit {\"o}konomischen Risiken auseinandersetzen m{\"u}ssen. Dies geschieht anhand des Beispiels des Unternehmens Adidas.},
  language  = {de}
}