@phdthesis{Redder,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ariane Christine Redder},
  title     = {Strategien f{\"u}r die erfolgreiche unternehmerische Nutzung des Weg 2.0 unter besonderer Ber{\"u}cksichtigung des viralen Marketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-2735},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Begriff Web 2.0 und dessen Entstehung, Komponenten und M{\"o}glichkeiten. Hierzu werden verschiedene Web 2.0-Gesch{\"a}ftsmodelle angef{\"u}hrt und beschrieben. Des Weiteren wird auf das virale Marketing eingegangen. Dazu wird zun{\"a}chst das Social Media Marketing erl{\"a}utert. Die Kernbestandteile, Formen und Hintergr{\"u}nde des viralen Marketing werden beschrieben. Es werden Strategien zur Planung und Umsetzung einer viralen Marketingkampagne angef{\"u}hrt. Schlussendlich folgen Fallstudien aus dem viralen und Social Media Marketing und ein zusammenfassender Ausblick, der die Relevanz von Web 2.0 und viralem Marketing f{\"u}r Unternehmen bewertet.},
  language  = {de}
}