@phdthesis{Schwarz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Rebecca Marie Schwarz},
  title     = {Multichannel Marketing im station{\"a}ren Modeeinzelhandel : Entwicklung einer Kommunikationskonzeption f{\"u}r eine Boutique},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorthesis behandelt das Thema Multichannel Marketing im station{\"a}ren Modeeinzelhandel. In den theoretischen Kapiteln werden erst die Bereiche Modebusiness und Fashionbranding thematisiert. Anschlie{\"s}end folgt ein Vergleich von station{\"a}rem Handel und Onlinehandel und eine Analyse der Kommunikations- und Distributionskan{\"a}le in der Modebranche im Sinne des Multichannelings. Abschlie{\"s}end werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Multichannel Marketing im station{\"a}ren Modeeinzelhandel abgeleitet und formuliert. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welche M{\"o}glichkeiten es in diesem Zusammenhang gibt und wie Unternehmen diese m{\"o}glichst effektiv f{\"u}r sich nutzen k{\"o}nnen. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Multichannel Marketing, station{\"a}rer Einzelhandel, Modeindustrie, Modehandel, Branding, Markenkommunikation, Kommunikationskan{\"a}le, Distributionskan{\"a}le},
  language  = {de}
}