@phdthesis{Baumann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mona Baumann},
  title     = {Sportlermarketing : Kommunikationsinstrumente und Marketing},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit thematisiert die Zusammensetzung von Sportlermarketing und den Voraussetzungen f{\"u}r eine erfolgreiche Umsetzung. Zun{\"a}chst erl{\"a}utert die Arbeit den Begriff Sportmarketing. Dabei wird speziell auf die Differenzierung zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport eingegangen sowie die Besonderheiten des Sportmarktes aufgezeigt. Im n{\"a}chsten Kapitel werden die Grundlagen des Markenmanagements dargelegt. In diesem Zusammenhang werden die Teilbereiche Markenidentit{\"a}t, Markenimage und Markenkommunikation definiert sowie der Punkt der Mensch als Marke dargestellt. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Personal Branding und Celebrity Marketing beschrieben. Hierbei wird der Aufbau einer Personenmarke und der Einsatz von Prominenten in der Werbung beleuchtet. Kapitel f{\"u}nf befasst sich mit der Definition von Sportlermarketing und den Funktionen von Sportlern als Werbetr{\"a}ger. Anhand des in Punkt sechs aufgef{\"u}hrten Praxisbeispiels Thomas M{\"u}ller wird dem Leser praxisorientiertes Sportlermarketing n{\"a}her gebracht. Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Analyse der Bestandteile von Sportlermarketing und das Hervorheben der daraus resultierenden Chancen f{\"u}r alle Beteiligten.},
  language  = {de}
}