@phdthesis{Keil,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alexandra Katharina Keil},
  title     = {Gewinnung einer j{\"u}ngeren Zielgruppe durch optimierte Marketingma{\"s}nahmen f{\"u}r B{\"a}lle in Deutschland am Beispiel ADAC Ball},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Optimierung der bisherigen Marketingma{\"s}nahmen f{\"u}r den ADAC Ball in Berlin, um eine j{\"u}ngere Zielgruppe zu gewinnen. Zun{\"a}chst werden die wichtigsten Aufgaben einer Marketingplanung in allen Phasen erl{\"a}utert sowie das Freizeitverhalten und die Internetnutzung generations{\"u}bergreifend untersucht. Anschlie{\"s}end werden die Historie der B{\"a}lle und deren aktuelle Entwicklung in Berlin und Wien betrachtet. Es folgt eine Analyse der vergangenen ADAC B{\"a}lle, um auf Basis der theoretischen Marketingprozesse ein Marketingziel festzulegen, das die Grundlage f{\"u}r die ausgearbeitete Strategie und Ma{\"s}nahmen bildet. Ein „Ball in Ball“-Konzept erwies sich als die beste Strategie, um zum einen eine j{\"u}ngere Zielgruppe anzusprechen und zum anderen Stammkunden zu halten. Um dieses erweiterte Konzept umzusetzen, wurden konkrete Marketingma{\"s}nahmen vorgeschlagen, die im Marketingmix schwerpunktm{\"a}{\"s}ig internetbasierte Kommunikation und Vertriebskan{\"a}le beinhalten.},
  language  = {de}
}