@phdthesis{Arnold,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ute Arnold},
  title     = {Vom Mensch zur Marke : Aufbau erfolgreicher Celebrity-PR},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15879},
  abstract  = {Wenn Produkte zur Marke werden und der Mensch als Produkt und Marke angesehen werden kann, sind Kenntnisse in der Markenf{\"u}hrung essentiell. In der Thesis werden Definitionen, Begriffserkl{\"a}rungen und Zusammenh{\"a}nge erl{\"a}utert, welche begreifen lassen, den Menschen als Marke zu sehen und zu verstehen. In der heutigen Zeit wird eine gro{\"s}e Bedeutung in die Vermarktung von prominenten Pers{\"o}nlichkeiten, auch Celebrites genannt, gelegt. Im Thesis-Ablauf wird die Pr{\"a}gnanz von Celebrity-Marketing und vor allem Celebrity-PR, n{\"a}hergebracht. Hier stellt sich die Frage, welche Kenntnisse man ben{\"o}tigt um eine Personenmarke aufbauen zu k{\"o}nnen und welche Voraussetzungen schematisch vorhanden sein m{\"u}ssen.},
  language  = {de}
}