@phdthesis{Habt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eduard Habt},
  title     = {Das bevorstehende Werbeverbot f{\"u}r die Alkoholindustrie : Kommunikationspolitik auf dem Pr{\"u}fstand},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25527},
  abstract  = {Kernthema dieser Bachelorarbeit ist das kommunikative Vorgehen einzelner Vertreter der Alkoholindustrie unter Ber{\"u}cksichtigung eines bevorstehenden Werbeverbots, nach Stand der Informationen vom 10.11.2009. Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, Teilaspekte der Kommunikati-onspolitiken einzelner Unternehmen der Alkoholindustrie zu untersuchen und in Hinblick auf ein bevorstehendes Werbeverbot auf ihre Best{\"a}ndigkeit zu pr{\"u}fen, zu bewerten und Handlungsempfehlungen auszusprechen. Im Laufe dieser Arbeit werden neben den Rahmenbedingungen und Umst{\"a}nden des Werbeverbotes f{\"u}r die Bewerbung alkoholischer Produkte, die kommerzielle Kommunikation einzelner Unternehmen aufgezeigt und untersucht. Im Blickpunkt der Bewerbung alkoholischer Produkte stehen dabei einzelne Kommunikationsinstrumente des Marketing. Anhand der Voruntersuchungen dieser Ma{\"s}nahmen erfolgt eine Analyse der Markenkommunikation der ausgew{\"a}hlten Marken in Hinblick auf ein Werbeverbot f{\"u}r die Alkoholindustrie. Als Ergebnis dieser Bachelorarbeit steht eine allgemeine Handlungsempfehlung, in Form eines White Paper, f{\"u}r das kommunikative Vorgehen der Alkoholindustrie.},
  language  = {de}
}