@phdthesis{Matthes,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Matthes},
  title     = {Leben sie Verantwortung oder tun sie nur so? : eine kritische Analyse der Unternehmenskommunikation der Tabakindustrie in Deutschland am Beispiel von British American Tobacco und Philip Morris International},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30089},
  abstract  = {Hersteller risikobehafteter Produkte stehen in einer besonders kritischen {\"O}ffentlichkeit. Diese Ausarbeitung befasst sich mit den Mitteln und Wegen, welche einem Unternehmen, in einer immer gl{\"a}sernen {\"O}ffentlichkeit, zur Verf{\"u}gung stehen. Die Bewerbung und Darstellung von Unternehmen und Produkten, die nicht nur durch den Markt, sondern auch durch strenge gesetzliche Regelungen bestimmt und eingeschr{\"a}nkt sind, bedarf besonderer Achtsamkeit und Verantwortung. Der Konsum von Tabakprodukten kann schwerwiegende gesundheitliche Folgen mit sich bringen. Der deutsche und weltweite Zigarettenmarkt bleibt jedoch ein Milliardengesch{\"a}ft. Da regul{\"a}re Kommunikationswege f{\"u}r Tabakerzeugnisse, aufgrund der gesundheitlichen Risiken, durch Gesetze stark beschnitten und nur vereinzelt m{\"o}glich sind, ist die Selbstdarstellung und {\"U}bernahme von Verantwortung f{\"u}r die Herstellerunternehmen umso wichtiger geworden. In dieser Ausarbeitung wird analysiert und erkl{\"a}rt welche M{\"o}glichkeiten diese Unternehmen in Deutschland haben um mit der {\"O}ffentlichkeit zu kommunizieren und wie sie es tun.},
  language  = {de}
}