@phdthesis{Bruns,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Bruns},
  title     = {Erfolgsfaktoren Jugendmarketing und Jugendkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-24759},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit zielgruppengerechter Ansprache jugendlicher Personen. Sie untersucht dabei die wirtschaftliche Bedeutung und die demografischen Ver{\"a}nderungen des Jugendmarktes. Im Anschluss werden verschiedene Modelle zur Segmentierung des Jugendmarktes erl{\"a}utert. Hinsichtlich der Art und Weise der Ziel-gruppenansprache werden Eventmarketing, Social Media und Mobile Marketing auf ihre Eignung als Kommunikationsinstrumente hinterfragt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, erfolgversprechende Einflussfaktoren im Jugendmarketing zu identifizieren sowie die Abh{\"a}ngigkeit der Erfolgswahrscheinlichkeit der Kommunikationsinstrumente von verschiedenen Erfolgsfaktoren zu analysieren. Zur empirischen {\"U}berpr{\"u}fung werden vier leitfadengest{\"u}tzte Experteninterviews durchgef{\"u}hrt, in denen der Einfluss der Segmentierung und der angewandten Kommunikationsinstrumente auf den Erfolg im Jugendmarketing untersucht wird. Die Auswertung der Experteninterviews zeigt eine zentrale Bedeutung der Faktoren Marktsegmentierung und Kommunikationspolitik f{\"u}r den Erfolg im Jugendmarketing. Die ermittelten Ergebnisse dienen schlie{\"s}lich der Ableitung und Formulierung von Implikationen f{\"u}r die Marketingforschung und -praxis.},
  language  = {de}
}