TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Hoge, Maike
T1  - Vom Hersteller zum Händler : Analyse eines Konzeptes zur erfolgreichen Vertikalisierung in der SHK-­Branche mit Hilfe von Experteninterviews
N2  - Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war, ein Konzept zur erfolgreichen Vertikalisierung als SHK-Hersteller zu analysieren und die notwendigen Maßnahmen empirisch zu untersuchen. Dazu wurden sechs Experten in qualitativen Leitfadeninterviews befragt. Die Ergebnisse illustrieren den Handlungsbedarf für SHK-Hersteller und geeignete Maßnahmen für einen Strukturwandel. Nach der Auswertung der Interviews wurden konkrete Handlungsempfehlungen entwickelt. Die Herausforderungen der Branche und das veränderte Konsumentenverhalten legen nahe, einen Online-Shop für die EVB in Verbindung mit einem Multikanalvertrieb zu etablieren.
KW  - Direktvertrieb
Y2  - 2018
ER  -