@phdthesis{Zimmermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer Zimmermann},
  title     = {Die Markengemeinschaft als Orientierungssystem in der modernen Gesellschaft},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50362},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Ph{\"a}nomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf den Markenwert. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Marke, dem Markenwert und Brand Communities dargestellt. Eine Analyse ausgew{\"a}hlter Brand Community-Modelle und deren Auswirkungen auf die Markenloyalit{\"a}t und das Weiterempfehlungsverhalten der Verbraucher stellt das Grundger{\"u}st f{\"u}r ein eigenes Modell mit dem Markenwert als Zielgr{\"o}{\"s}e dar. Zwei unabh{\"a}ngige Brand Communities werden exemplarisch untersucht, um festzustellen, welche Rolle das Unternehmen spielt. Durch Experteninterviews mit den Betreibern der Brand Communities und den jeweiligen Unternehmen wird untersucht, welche Auswirkungen die Communities auf die Marken und deren Wert haben. Dabei wird au{\"s}erdem analysiert, welches Potential die Beziehung zwischen Unternehmen und Brand Community besitzt und inwieweit die Unternehmen die Brand Communities bereits f{\"u}r sich nutzen.},
  language  = {de}
}