@phdthesis{Zwingmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carolin Zwingmann},
  title     = {Influencer Relations vs. Media Relations : ein Vergleich der Kooperationsformen},
  abstract  = {Stilistische Anmerkung der Autorin: Aus Gr{\"u}nden der leichteren Lesbarkeit wird im Folgenden auf die weibliche und m{\"a}nnliche Differenzierung der Sprachformen verzichtet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung f{\"u}r beide Geschlechter. Demnach impliziert der Ausdruck „Blogger” sowohl weibliche, als auch m{\"a}nnliche Blogger. In den vergangenen Jahren hat sich die relativ junge Disziplin der Influencer Relations mit Bloggern als Mediatoren der Markenkommunikation stark verbreitet. Unternehmen stehen nun oft vor der Entscheidung, den Weg der Influencer oder den klassischen Weg der Media Relations zu gehen. Die vorliegende Arbeit mit der Engf{\"u}hrung von Influencern auf Blogger, folgt dem Erkenntnisinteresse, welche Kriterien f{\"u}r Kooperationen mit Bloggern und welche f{\"u}r Media Relations sprechen. Zur Beantwortung dieser Fragestellung werden im empirischen Teil drei direkte Vergleiche zwischen Kooperationen mit Bloggern und Kooperationen mit Journalisten durchgef{\"u}hrt, um den Erfolg der Zusammenarbeit zu bewerten. Experteninterviews mit Fachleuten aus der Praxis erg{\"a}nzen die Informationsforschung. Abschlie{\"s}end zeigt sich, dass die Entscheidung vorzugsweise nach der Zielgruppe getroffen werden muss und beide Arten in sinnvoller Kombination den gr{\"o}{\"s}ten Nutzen f{\"u}r eine Marke bieten. Das Hauptkriterium, welches f{\"u}r Media Relations spricht, ist die Sicherheit im Umgang mit Journalisten, die durch vergangene Erfahrungen zustande kommt. F{\"u}r Influencer Relations spricht der Aspekt der hohen Glaubw{\"u}rdigkeit und N{\"a}he zu den Interessengruppen.},
  language  = {de}
}