@phdthesis{Welle,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {C{\´e}line Welle},
  title     = {Digitalisierung am PoS in der Modebranche},
  abstract  = {Die Intention der vorliegenden Arbeit besteht darin, dem Leser eine aktuelle Sicht dar{\"u}ber zu verschaffen, wie sich die momentane Marktlage der Modebranche am Point of Sale verh{\"a}lt. Die Autorin geht demnach haupts{\"a}chlich auf die heutigen, neuen Technologien ein, welche zur Verbesserung von Marketingstrategien an Verkaufsstellen dienen. Um alle betreffenden Bereiche der erfolgreichen Kundengewinnung abzudecken, wird das Kaufverhalten der Kunden analysiert und festgestellt, mit welchen Emotionen und Reaktionen die Kaufentscheidungen gef{\"a}llt werden. In diesem Zusammenhang soll ein Ausblick dar{\"u}ber gegeben werden, wie sich die aktuellen Entwicklungen der Digitalisierung am Point of Sale und den heutigen technologischen M{\"o}glichkeiten verhalten. Diese werden anschlie{\"s}end am Praxisbeispiel von Orsay verdeutlicht. Im Ergebnis l{\"a}sst sich schlie{\"s}en, dass sich die Gegebenheiten der Modebranche rasant ge-{\"a}ndert haben und die Kundenerwartungen immer h{\"o}her werden.},
  language  = {de}
}