@phdthesis{Rasche,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jenny Rasche},
  title     = {Werbefigur Frau : die Darstellung des Frauenbildes in der Werbung im Wandel der Gesellschaft},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19224},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Darstellung des Frauenbildes in der Werbung und dem damit verbundenen Wandel der Gesellschaft seit 1950. Ein historischer R{\"u}ckblick zeigt die Entwicklungen und die daraus gebildeten Stereotype auf. Um die Unterschiede in der Darstellung von Frauen und M{\"a}nnern in der Werbung herauszufinden, werden zwei Werbespots analysiert. Am Beispiel von den Dove-Kampagnen wird die positive Entwicklung der Werbung im Bezug auf Frauen aufgezeigt. Die Darstellung der Frau geht h{\"a}ufig in die erotische und teilweise sexistische Richtung. Dazu wird die rechtliche Seite betrachtet und die Aufgaben des Werberates dargelegt. F{\"a}lle aus der Praxis sollen die aktuelle Situation veranschaulichen. Abschlie{\"s}end wird eine Studie die Wirkung von Werbung auf die Rezipienten untersuchen. Spezielles Augenmerk wird dabei auf die Annahme erotischer/sexistischer Frauendarstellungen in der Werbung gelegt.},
  language  = {de}
}