@phdthesis{Gehrlein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pascal Gehrlein},
  title     = {Wunderwaffe oder nicht mehr als ein M{\"a}rchen? : Potenziale des Storytellings in der Markenf{\"u}hrung von Luxusuhrenmarken},
  abstract  = {Storytelling oder zu Deutsch „Geschichtenerz{\"a}hlen“ ist eine der {\"a}ltesten und bedeutendsten Formen um Menschen zu informieren, unterhalten und zu {\"u}berzeugen. Die vorliegende Arbeit untersucht die Potenziale des Storytellings im Kontext der Markenf{\"u}hrung von Luxusuhrenmarken. Es werden m{\"o}gliche Potenziale zur F{\"u}hrung von Marken ausfindig gemacht und aufgezeigt wie diese von Markenverantwortlichen zielf{\"u}hrend eingesetzt werden k{\"o}nnen. Die theoretische Basis der Untersuchung bildet das Begriffsverst{\"a}ndnis der Marke und insbesondere der Luxusmarke. Weiterhin wird aufgezeigt welche psychologische Wirkung Marken haben. Zum Abschluss des theoretischen Teils wird Storytelling als Instrument der Markenkommunikation und Markenf{\"u}hrung betrachtet. Daraus ergibt sich die Annahme, dass Storytelling {\"u}ber die Kommunikation von Geschichten in Werbekampagnen hinaus das Potenzial besitzt eine Marke ganzheitlich zu steuern. Im Rahmen der methodischen Forschung wurde anhand von drei Praxisbeispielen analysiert, inwiefern Luxusuhrenmarken das Geschichtenerz{\"a}hlen zur Markensteuerung bereits f{\"u}r sich nutzen und welche allgemeinen Potenziale zur Markenf{\"u}hrung identifiziert werden k{\"o}nnen. Final wurde die Schlussfolgerung gezogen, dass Storytelling den Markenverantwortlichen dazu dient eine starke Markenidentit{\"a}t aufzubauen, eine Marke erfolgreich zu positionieren und wirkungsvoll zu kommunizieren. Diese Erkenntnis kann den Grundstein f{\"u}r weitere Untersuchungen von Storytelling in der Markenf{\"u}hrung {\"u}ber andere Branchen hinweg legen.},
  language  = {de}
}