TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kaczmarek, Philipp
T1  - Automobilien im Luxussegment
N2  - Das Luxussegment der Automobile befindet sich in einem Transformationsprozess, der im Wesentlichen durch eine neuankommende Generation und einer veränderten Wahrnehmung von Luxus beeinflusst wird. Die bisherige Definition von Luxus zudem steht in Frage.
Die Arbeit untersucht aus Sicht der Konsumenten und Luxusautomobilhersteller
die Neuausrichtung von Luxus bzw. Luxusfahrzeuge und deren Wandlung. Darauf aufbauend wird in dieser Bachelorarbeit untersucht mit welchen Mitteln der Automobilhersteller Rolls-Royce Motorcars Ltd. seine Markenimagestruktur für jüngere Generationen neu definiert.
KW  - Kraftfahrzeug
KW  - Luxusware
KW  - Markenimage
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -