@phdthesis{Maslova,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Yelyzaveta Maslova},
  title     = {Gender-Marketing - Rollenklischee oder geniales Marketing? : ist diese Marketing-Methode {\"u}berhaupt noch zeitgem{\"a}{\"s}?},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-117221},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit analysiert die zielgruppenspezifische Ansprache von M{\"a}nner und Frauen in Markenkampagnen. Es werden die Begriffe, wie: Diversity,Segmentieren und Gender erl{\"a}utert, sowie das Unterschied zwischen „Gender“ und „Sex“ gefunden. Au{\"s}erdem, werden hier die Themen „Genderrolle“, „Genderstereotype“, “ Genderungleichheit und Gendergleichstellung“ dargestellt. Danach werden die Gr{\"u}nde f{\"u}r die geschlechtsspezifische Segmentierung in den Marketingaktivit{\"a}ten gesucht. Dann wird speziell auf die biologische Unterschiede zwischen M{\"a}nner und Frauen und deren Einfluss auf die m{\"a}nnliche und weibliche Kaufentscheidungen eingegangen. Danach wird {\"u}ber das Gender-Marketing gesprochen. Am Ende der Arbeit werden zwei Fallbeispiele aus der Automobilindustrie analysiert und die wichtigste Handlungsempfehlungen f{\"u}r das erfolgreiche Gender-Marketing dargestellt.},
  language  = {de}
}