@phdthesis{Birkelbach,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva Birkelbach},
  title     = {Entwicklung einer Konzeption f{\"u}r Basketballmarketing},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit thematisiert Grundlagen des Sportmarketings und des Brand Managements und gibt Einblicke in den Basketballsport in Deutschland. Aufgrund der Professionalisierung und Kommerzialisierung im Sport wird das Sportmarketing immer bedeutender f{\"u}r den Erfolg eines Vereins. Nach der Analyse des Sportmarktes und der Sportmarketingma{\"s}nahmen werden Faktoren f{\"u}r eine erfolgreiche Markenbildung untersucht. Anschlie{\"s}end wird auf das Markenmanagement im Sport und auf den Basketballsport in Deutschland eingegangen. Die theoretischen Erkenntnisse werden mithilfe der Erstellung einer Konzeption f{\"u}r einen fiktiven Basketballverein angewendet. Das Ergebnis nach der Anwendung dieser Methodik verdeutlicht die steigernde Signifikanz von Marketingarbeit im Sport.},
  language  = {de}
}