@phdthesis{Walter,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anastasia Walter},
  title     = {Externe Markenf{\"u}hrung im Web 2.0: Blogger Relations vs. Corporate Blogs : ein Vergleich der Strategien im Hinblick auf die Produkteinf{\"u}hrung von Kosmetikartikeln},
  abstract  = {Die Verfasserin der vorliegenden Bachelorarbeit besch{\"a}ftigte sich mit dem Vergleich von Blogger Relations und Corporate Blogs als Markenf{\"u}hrungstools im Web 2.0. Ziel war es herauszufinden, welche der beiden Strategien f{\"u}r die Einf{\"u}hrung von Kosmetikprodukten geeigneter ist, um Konsumenten zu erreichen und zu {\"u}berzeugen. Dazu wurde der Kosmetikhersteller Benefit Cosmetics betrachtet, der in den vergangenen Jahren beide Strategien in seine Markenf{\"u}hrung integrierte. Der literaturbasierte Vergleich von Chancen und Herausforderungen sowie eine Gruppendiskussion ergaben, dass sich die Marke sowie auch andere Unternehmen dieser Branche auf die Ansprache durch Blogger Relations konzentrieren sollten.},
  language  = {de}
}